Facebook向公众发布了第二季度收益，在周二和早期的初步迹象表明第三季度比在7月宣布在《社交网络》的结果好。令人吃惊的是华尔街似乎再一次爱上该公司，因为Facebook现在似乎有一个实际的方案，可以获得更多的利益。

与许多网络公司相比，Facebook采用商业惯用模式：第一个是免费的。该产品是给那些免费用户，渐渐地他们喜欢上它，上瘾，最后就会心甘情愿的花钱。

但与很多其他科技公司不同，Facebook承诺在早期不会向用户收取任何费用。这意味着当竞争对手面临许多压力，如LinkedIn，由于订阅模型平均向用户每月收取几美元，Facebook已经为了弥补不足，通过展示广告向用户每月收取40美分。

当你有超过十亿用户，每个月向一个用户收取几美分，加起来仍然是一大笔钱，但是远不及华尔街曾希望Facebook能挣到的钱。

一个更好的广告策略

在今年7月它公布了第二季度收益，分析人士估计Facebook能达到自己的要求。但该公司的股价仍然下跌，主要是因为其高管在与分析师的会议中未能提供公司具体的成长计划。

Facebook花费了三个月的时间证明它的的行动比说的更有说服力。它为iOS和Android发布更快的移动平台。更快的平台意味着更多的内容消费，也意味着更多的广告服务。它让自己的伙伴更好地了解它的广告工作，说服广告商在Facebook上传广告，还是可能导致一个离线购买。

数字媒体管理公司Spruce Media已经看到其客户会花更多的时间在Facebook做广告，导致的结果是会改进项目和移动平台，根据首席运营官Lucy Jacobs（露西·雅各布斯）说的。她预计在这一季度里支出增加更多，她的客户利用有针对性的广告宣传和通过Facebook的平台推广文章。

“总体上Facebook支出健全。”她说，“我们看到顺序地增加消费和广告商会兴奋关于公司的新广告产品。”但最大的变化是今天早晨的华尔街日报的无关广告。那就是为什么投资者再三思考观看Facebook的股票。

超越广告业务

《华尔街日报》迷恋于Facebook Gifts，它是一个产品，用户可以彼此送礼物。还包括真正的、物理的礼物，而不只是在线的礼物。它非常适合Facebook用户的生日提醒，更不用说当祝贺礼物，当有人发布订婚，找到一份新工作，添加一个新的婴儿或任何其他的生活事件作为简单的祝贺。不像亚马逊，你不需要知道收件人地址。

为什么华尔街喜欢产品和为什么用户需要谨慎处理？在这个过程中发送礼物，Facebook可以得到你的信用卡号码。该报指出：Facebook可能正在构建一个相当大的业务，送礼信用卡数据开辟了一个新的范围的收入机会。

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